Serge Flores
Desde LatinWorks están conscientes de que la gente está
mirando a las marcas de otra manera, donde no basta vender productos, sino ir
más allá, “nuestra labor es alinear los principios de la marca con los de
nuestra audiencia” explica Serge Flores, director creativo ejecutivo de la
agencia.
Para Flores se vive un momento donde la creatividad está más
liberada, con canales cada día más amplios, por lo que el trabajo debe estar más
identificado con la audiencia. “No es
cuestión de ser obvio, al contrario, es sorprender con un mensaje que tenga en
cuenta el contexto y quien lo recibe”.
La agencia compite en el festival de Cannes Lions con la
campaña The Forgotten para PRxPR. Flores añade que la participación de las
marcas en el evento tiene dos roles: “Absorber el potencial de impactar a la
gente que tiene la creatividad, pero también mantenernos honestos a los
creativos; con los pies sobre la tierra le podemos llegar a la gente más
directamente”.
Mentes abiertas son para Flores las palabras clave de este
año en la industria. “Vivimos en un mundo extremadamente polarizado.
Necesitamos hacer nuestra parte para unir puntos de vista divergentes”.
