MediaMath
En busca de ofrecer un mejor servicio al usuario digital, MediaMath, la principal compañía en programmatic para marketers, representado por Headway en América Latina, se ha unido al grupo DigiTrust, para brindar mediante su única y neutral plataforma de identificación experiencias más orgánicas, ágiles y precisas dentro de las campañas publicitarias.
“La industria del marketing digital busca una solución que resuelva la realidad de la fragmentación global y la inconsistencia” dijo John Slocum, VP de DMP de MediaMath. “Tenemos que reconocer que el marketing basado en datos crea un enorme valor tanto para el consumidor como para la marca —cuando está bien hecho—, pero también puede representar riesgos cuando se usa de forma incorrecta”.
La integración de MediaMath tiene como objetivo que este enfoque estandarizado mejore tanto la experiencia del usuario como los resultados del anunciante, al permitir una comunicación constante en el proceso de compra, sin depender de las sincronizaciones de ID e incrementando la amplitud y precisión tanto del targeting basado en cookies como del realizado a partir de la identificación de aquellos usuarios que acceden a una página desde diferentes dispositivos para proporcionarles mejores experiencias.
Con esto y en el contexto de la publicidad y el marketing digital, MediaMath define “identidad” como la habilidad de las personas para comprender y gestionar su presencia en una cartera de dispositivos y servicios cada vez más compleja, y como la capacidad de la industria para utilizar esa información en la creación de ofertas personalizadas, así como de productos, servicios y comunicaciones que creen valor.
El grupo continuará la integración de otras empresas a medida que la alianza se vaya compenetrando, y además invita a los publishers interesados en una mejor monetización en la plataforma MediaMath, a unirse al consorcio.
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