BBVA y DDB desafiaron a los colombianos a estar por 2 minutos y 45 segundos sin respirar

BBVA desafió a los colombianos a estar por 2 minutos y 45 segundos sin respirar para ponerse en el lugar de Sofía, una atleta colombiana que buscó batir un récord mundial. La acción, desarrollada por la agencia DDB, llegó a todo un país y tuvo gran impacto en redes sociales.

El 7 de julio de 2017, Sofía Gómez, una deportista colombiana patrocinada por BBVA, se sumergió 84 metros en el mar para establecer el nuevo récord mundial de apnea, un deporte poco conocido y practicado en el país. Para lograrlo, ella contuvo su respiración durante 2 minutos 45 segundos.

Se publicó en el diario más importante del país, un aviso que tarda en ser leído el mismo tiempo que duró la inmersión de Sofía. Luego retaron a los colombianos a leerlo conteniendo su respiración y a publicar una foto en sus redes sociales con el hashtag #BBVAconSofia, mostrando hasta dónde lograron leer.

El anuncio además invitaba a las personas a visitar un site que tenía el mismo texto, en el que podían registrar el tiempo que lograron de lectura y compartirlo en sus redes sociales.

De esta forma consiguieron convertir un récord en un deporte desconocido, en el récord de un país entero.