Chris Osner Hackett
Chris Osner-Hackett, director sénior de operaciones de mercadeo de la Kellog Company, compartió sus ideas con #NewsFronts del IAB, donde destacó los temas que están resonando y que los anunciantes están demandando. Estos incluyen: data para informar los insights y planes de mercadeo; desarrollo de contenido; medición y socios en medición que puedan mostrar y relacionar las principales ventas a las acciones que se están tomando, y seguridad de marca.
“Vimos eso de un número de socios, y tenemos un portafolio muy diverso de marcas, y cuando veo enfoque en millennials y contenido para padres que mis marcas pueden interactuar y apoyarse a través de cualquier formato, eso es lo que me emociona. Video que vive a través de pantallas y cómo podemos asociarnos con esas compañías desarrolladoras de contenido, así como a través de esos canales para impulsar resultados para nuestras marcas” dijo.
Osner-Hackett espera de digital lo mismo que sus otros canales, es decir, “un crecimiento de primera línea, que viene a ser ventas. Explicó que trabajan muy de cerca con Nielsen Catalina Solutions para medir todo lo que hacen, y con Nielsen desde el punto de vista de un modelo anual, de forma de medir toda su actividad a nivel de canales, de socios y de targeting. 70% de nuestro presupuesto de marketing va a digital”.
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