Jorge Mundo
Jorge Mundo, Head of Marketing Science México, Colombia & Pan-LatAm de Facebook, presentó en IAB Day Colombia su charla “Primetime a cualquier hora: Comunicando efectivamente en un mundo multipantalla” en la que, a través de cifras, mostró cómo los anuncios publicitarios pueden extender su alcance y efectividad al combinar las pantallas de impacto.
“Día a día es más difícil alcanzar audiencias en TV. Más de la mitad de los anuncios que se emiten en las franjas de comerciales pasan desapercibidos porque la atención se dirige, cada vez más, a la pantalla del móvil” explicó.
Según el ejecutivo, si bien la TV seguirá siendo un medio muy importante para los consumidores y las marcas, es necesario entender cuál es el comportamiento frente a esta pantalla para optimizar el mensaje publicitario. “Cuando un anuncio publicitario es optimizado para dispositivos móviles, alcanza un incremento del 8% en reconocimiento” explica
Compartió, además, el caso de Axe, que aumentó un 13% su recordación logrando extender el primetime en sus comunicaciones a cualquier hora del día.
“Las empresas tienen que dejar de pensar en medios por separado. hay que medir de manera conjunta. Pensar en redes, no en medios” concluyó.
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