Carlos Diaz de MAX: Los anunciantes conocen lo multicultural, pero los presupuestos no reflejan la realidad

Carlos Diaz, cofundador y CRO de Music Audience Exchange (MAX), escribió un articulo en MediaPost donde habla sobre cómo construir una estrategia de mercadeo multicultural que funcione. Los anunciantes conocen cuestiones multiculturales, pero los presupuestos aún no reflejan la realidad, señaló. 

Para Diaz, a medida que las iniciativas multiculturales se integran en las de Total Market, los anunciantes no tienen ningún incentivo para aumentar los presupuestos multiculturales. “Por esta razón, los profesionales del marketing deben tener cuidado de no cometer el error de asumir que la diversidad en los anuncios de Total Market significa que pueden o deben reducir sus presupuestos multiculturales o eliminarlos por completo. Esto podría terminar siendo un paso en la dirección equivocada” destacó.

Explicó que, por ejemplo, la identidad latina es más compleja que una etiqueta singular. Los latinos de la primera generación experimentan una realidad cultural decididamente diferente a la de sus hijos o nietos, al igual que los que viven en sitios diferentes de EE UU. “Ninguno de esos matices se registra en el modelo de TV tradicional, donde hacer anuncios en español ha sido durante mucho tiempo el enfoque para dirigirse a las audiencias latinas”. Sin embargo, dijo, con lo digital la historia es diferente, y que mediante el uso de los datos enriquecidos que proporciona esta tecnología digital, los pueden convertir ahora en algo más profundo y mucho más poderoso que un anuncio en español e incluir una cara diversa.