Hector Hernandez McCannWorldwide
Para Héctor Hernández,
director de Data Miami para McCann, es mandatorio empezar a participar en
eventos como Hispanicize, porque cada vez se enfrentan a mayores desafíos y
proyectos en EE UU. “Desde la oficina de Miami tenemos bastante diseminado el
network, pero de alguna manera nos falta un poco de conexión con el mercado hispano
y para mí éste es un tremendo primer paso para empezar a involucrarnos” explica
a PRODU.
El ejecutivo —quien participó en el panel sobre Tendencias del Mercado Multicultural—
destaca el liderazgo de los latinos en medios digitales. “Vimos cómo los hispanos
lideran una cantidad de métricas, que hacen que digital sea la prioridad en la
estrategia hacia los hispanos y no necesariamente es así actualmente”.
Aún hay una
brecha importante en cuanto al punto de vista de confianza y de hábitos de
compra online. “Vamos en la ruta pero no necesariamente estamos ahí todavía
como comunidad”.
En cuanto a la
sofisticación de las marcas en digital, Hernández advierte que es momento de
transferir mayores recursos a los presupuestos. “Queda demostrado que los
hispanos son más propensos a consumir medios digitales y actuar en función a la
publicidad que reciben en digital; sin embargo, el mix en el presupuesto de
marketing sigue sin tener más peso, a pesar de que cada vez va ganando más
terreno”.
En el mercado
hispano siguen habiendo oportunidades interesantes para las agencias
especializadas en el segmento. “Seguimos siendo la minoría más grande”.
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