Yvette Pena 1
Para Yvette Peña, VP de Liderazgo Multicultural Estrategia de
Audiencia Hispana / Latina de AARP, el evento anual de Hispanicize es una manera tangible y personal de estar presente con quienes mueven y sacuden a la
comunidad hispana.
Este año AARP usará el evento como plataforma para el
lanzamiento del movimiento CincuentañerosSM. “El objetivo es cambiar la
conversación sobre cómo la sociedad ve el envejecimiento. Queremos alentar la
participación de influenciadores latinos para ayudar a cambiar la conversación
sobre el envejecimiento”.
La iniciativa se enmarca con el movimiento The Disrupt Aging,
que promueve una perspectiva más contemporánea sobre el envejecimiento para
ayudar a la comunidad latina a celebrar el hito de alcanzar los 50 años de
edad, desafiar las convenciones y estereotipos y que se sienta fortalecida en
cualquier etapa de la vida.
“Continuamos priorizando las tácticas de alcance e impulso
dentro de los medios tradicionales, ya que estas son la piedra angular del
consumo de medios de nuestros consumidores. Las activaciones y patrocinios de
eventos como Hispanicize son una forma de que AARP se presente de una manera
tangible y personal con quienes mueven y sacuden a la comunidad hispana /
latina”.
Explica
que las estrategias están enraizadas en métricas y programas piloto donde pueden
recopilar datos clave que usan en activaciones y colaboraciones posteriores.
Para Grey y AARP las reglas del envejecimiento están cambiando
