Hookit y Kantar Media anuncian una alianza para ofrecer una plataforma sobre patrocinios globales. Con ella las marcas podrán evaluar el rendimiento de sus inversiones en patrocinios deportivos en TV, medios digitales y redes sociales. Esto permite a los anunciantes optimizar el rendimiento del patrocinio con perspectivas y análisis procesables.
“Gracias a la combinación de nuestra experiencia en medios sociales y digitales con los datos y servicios que ofrece Kantar Media, las marcas pueden obtener un panorama completo del valor de sus inversiones en patrocinios globales” expresó Scott Tilton, director ejecutivo de Hookit.
Según explican desde Kantar Media, la proliferación de plataformas sociales ha cambiado la forma en que se consume el deporte. En EE UU, por ejemplo, los aficionados tienen un 28% más de probabilidades que el promedio de usar una red social en una segunda pantalla mientras ven deportes por TV y esto apunta, entre otros indicadores, a la necesidad de medir el RSI del patrocinio a través de los canales de medios tradicionales y digitales.
“La asociación en curso de Kantar Media con Hookit seguirá proporcionando a la industria deportiva y a las marcas que invierten en el deporte los conocimientos y valoraciones necesarios para construir y optimizar sus patrocinios y campañas de marketing en todos los canales de comunicación” manifestó, por su parte, Andy Brown, director ejecutivo y presidente de Kantar Media.
