Marco Zemeno
El Head of Regional Production para P&G Latinoamérica, Marco Zermeño, destacó que las marcas en Latinoamérica encaran grandes retos económico en 2018. “Nosotros no vemos este año distinto al anterior, estamos siempre encarando retos de negocio y económicos importantes, pero nuestras marcas siguen creyendo mucho en acercarse al consumidor y ponerlo en todo momento en el centro” dijo.
Destacó que el enfoque de la compañía hoy es ser más puntuales y enfocarse en la calidad. “Venimos de años de mucho boom de contenido, explorar y experimentar muchos terrenos nuevos, como social media y todos estos formatos. Pero nuestro CMO a nivel mundial, Marc Pritchard, dice: It’s Craft over Crap. Y creemos mucho en eso, en que las marcas tienen que ser mucho más decididas en una idea que funciona por más tiempo, ejecutándola en los medios correctos y los vehículos adecuados. No hay una fórmula que funcione para todas las marcas, se trata de encontrar qué mensaje o historia tenemos que contar. La estrategia, fundamentalmente, va orientada a ser críticos en las ideas que aprobamos para ejecutar y siempre centradas en lo que el consumidor necesita que resolvamos”.
Zermeño indicó que México está empezando a responder muy bien en cuanto a negocios. “Nuestras marcas están respondiendo bien, tuvimos algunos años de dificultad, pero las marcas principales están revirtiendo los resultados y le vemos un futuro muy promisorio. Seguiremos viendo a México como el mercado más importante de nuestra región y enfocando lo mejor que podamos los recursos que tenemos para sacar más productos y resolver mejor las necesidades del consumidor mexicano”.
Marc Pritchard de P&G es el nuevo Chairman de la Junta Directiva ANA 2016-1017
