Emi Gal de Teads
El CEO de Teads Studio y CMO de Teads Group, Emi Gal, considera que la publicidad hoy enfrenta enormes retos. “En general es intrusiva, no está siempre bien dirigida ni bien personalizada, algunas veces es entregada en ambientes que no son muy seguros para las marcas y en lugares donde nadie la está viendo. 50% de los anuncios digitales no están siendo vistos por consumidores” explicó. “Creo que en el futuro todas estas cosas mejorarán y cambiarán, en su mayoría, debido a nuestra habilidad de usar datos, machine learning e inteligencia artificial (IA)”.
Gal insistió en que los anunciantes deben dilucidar cuál es su rol dentro del ecosistema de la IA. “Teads Studio creció 5500% en 2017. Pasamos de entregar 12 millones de impresiones de avisos en Teads a entregar 800 millones en diciembre del año pasado” concluyó.
Destacó que una de las cosas que va a hacer la IA es que la publicidad sea más limpia, amigable para el usuario, personalizada y más dirigida. “Creo que ese es el anuncio perfecto” añadió. “Lo que es realmente difícil de hacer en EE UU es alcanzar a los hispanos a través de un inventario de gran escala. El problema es que, para cierto tipo de audiencias, posiblemente hispanos, puedes apuntar o mostrarles avisos solo a esos individuos, pero entonces no logras escala, porque solo podemos encontrar unos 100 mil de ellos. La forma en que IA entra en esto, es que ahora podemos construir modelos look-a-like”.
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