Less Green Nike
Less Green, director de Mercadeo sénior de Nike México,
explicó que el comportamiento del consumidor local varía por el uso de la
tecnología. “La penetración de la
tecnología y el acceso a datos y wifi existen aquí en México mucho más de lo
que había anticipado, pero su aplicación e implementación esta todavía
creciendo en términos de cómo esta siendo puesto en práctica y usado en amplia
escala”.
En el marco del Advertising
Week LatAm, celebrado en Ciudad de México, Green conversó sobre la compra de
medios en TV. “Nos encanta la TV, pero
nosotros tratamos de vernos como agnósticos respecto a los medios y obviamente
seguimos las tendencias y entendemos dónde se están o no conectando los
millennials, y si miras los números, obviamente la TV no es la plataforma
número uno, pero hay todavía momentos en que pienso que tiene sentido levantar la
voz a ese nivel, y tener un alcance amplio y general”.
Nike cuenta con equipos internos enfocados en proteger la
privacidad de sus consumidores. “Y hemos hecho esfuerzos en los últimos años
para asegurarnos de que ese es el caso.
Todavía queremos tener acceso a nuestros consumidores, tener
conversaciones y queremos sorprenderlos y atraerlos. Creemos que podemos hacer
eso al mismo tiempo que estamos protegiendo su privacidad”.
La tendencia que prevé para este año es la tecnología. “Veo
un poco de ímpetu alrededor de regresión hacia una tecnología más analógica, simplificando las cosas”.
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