MERCADEO

ALMA abre división interna para mejorar análisis de datos del mercado multicultural

Liz Unamo| 14 de febrero de 2018

Monique De La Rosa

Aunque hoy día existe mayor acceso a información del consumidor, las agencias no están capacitadas internamente para hacer análisis de calidad alrededor de oportunidades multiculturales de negocio, por ello ALMA abrió el departamento de Ciencias de Mercadeo y Analítica dentro de la agencia. Se trata de una disciplina dedicada a ofrecer análisis inteligentes del mercado para tomar decisiones más sólidas.

“Existe una necesidad absoluta en nuestro mercado de definir este nuevo dominio desde la perspectiva multicultural” dijo Isaac Mizrahi, copresidente y COO de ALMA. “Proporcionarles a nuestros clientes con analíticas de negocio relevantes los ayudará a tomar decisiones basadas en hechos y monitorear proactivamente la efectividad de las campañas”.

Monique Delarosa liderará el nuevo departamento e inaugurará la posición de VP de ciencias de mercadeo y analítica en la agencia. Su trabajo consistirá en enfocarse en responder dos preguntas básicas: por qué debería invertir en mercadeo multicultural, y cuál es el retorno que se obtiene de esas inversiones. Delarosa tiene más de 15 años de experiencia como estratega de mercadeo y análisis en casi todos los sectores. Previamente se desempeñó en Citibank como CM&AO para el portafolio de tarjeta de crédito de Sears.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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