MERCADEO
Mindshare realizó en Bogotá el primer Huddle de Latinoamérica
Cristian Vergara| 29 de enero de 2018
Christian Dieb, CEO de Mindshare Colombia
Se llevó a cabo en Bogotá Huddle, evento liderado por Mindshare que se ha venido realizando desde hace cinco años en diferentes países de Europa y Asia y, por primera vez, se desarrolla en Latinoamérica. El encuentro contó con más de 300 asistentes, en su mayoría anunciantes y medios de comunicación.
La agenda empezó con la charla de Matías Galimberti, Strategic Resources Director de Mindshare para Latinoamérica, “Un problema fotográfico”. Hizo un símil entre la fotografía y el entendimiento de las audiencias, haciendo énfasis en la comunicación precisa para cada tipo de consumidor y el aporte de la tecnología y la inteligencia artificial para ser más eficientes en esa comunicación. Adicionalmente, el conferencista hizo un llamado a llegar a un punto de vista consensuado para la medición de la industria y su evolución.
Felipe Boshell, presidente del Canal 1, también fue orador y presentó la visión de este naciente medio de comunicación que se define como “un generador de contenidos para varias plataformas” en los que se marca la diferencia gracias a sus cortos breaks y publicidad enfocada en product placement y branded content.
Casa Editorial El Tiempo participó con la presencia de Andrés Daniel Rojas, gerente ejecutivo digital, quien expuso la evolución de un medio impreso y de tradición a varias plataformas en las que la investigación y la veracidad de las noticias es un activo que no puede ser reemplazado por las cadenas o redes sociales. Rojas hizo énfasis en que el medio dejó de vender productos para ofrecer plataformas complementarias acordes a cada audiencia.
