MERCADEO
Nielsen: Hispanos sobrepasan en gasto en categorías de productos de alta rotación
Liz Unamo| 24 de enero de 2018
Target foto Nielsen
Al observar el panorama de productos de alta rotación (FMCG) durante el año pasado, Nielsen encontró que el gasto de los hispanos se ha mantenido fuerte, lo cual es una gran oportunidad para fabricantes y minoristas. “De hecho, el gasto de dólares hispanos en FMCG aumentó por más de 1% en cinco de los pasados siete cuatrimestres” dijo Nielsen en una nota de prensa. Agregaron que los consumidores hispanos sobrepasaron en gasto a los no-hispanos en 12 de 16 principales categorías de FMCG durante este último año.
Sin embargo, Nielsen destacó que fabricantes y minoristas deben ser capaces de identificar tendencias a través del grupo y subgrupos de consumidores hispanos. Por ejemplo, 70% del total de hispanos dijo haber comprado en supermercados en los últimos tres meses. Mientras que solo 33% de los que prefieren el español sobre el inglés han comprado en esas tiendas en el mismo período. En resumen, este último grupo está comprando significativamente más en tiendas de descuento, tiendas étnicas y farmacias.
Otro dato que destaca Nielsen es que 72% de los hispanos creen que los productos con marcas de tiendas son una buena alternativa a los de marca. Sin embargo, ese porcentaje cae a 66% entre hispanos que prefieren el español sobre el inglés.
Las tendencias de compra en línea también varían entre hispanos. Según Nielsen, 42% de todo ese grupo que compra comestibles y productos del hogar online han comprado con menos frecuencia en los últimos tres meses.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (4)
22 de enero de 2018
Roku lanza herramientas para ayudar a medir alcance y efectividad de campañas
8 de diciembre de 2017
22 de noviembre de 2017
Estudio Nielsen: Aumenta la preferencia del consumidor por marcas globales versus locales