Juan Carlos Göldy de Logan: Las marcas ya no pueden ignorar la publicidad móvil

Según eMarketer, se espera que para el 2018 la inversión global en mobile llegue a US$181 billones, con un crecimiento del 27,2%, casi el doble que en digital. Es así que mobile representará casi un tercio del gasto total en anuncios de medios y un 70% respecto a digital.

En Argentina, mobile continúa creciendo a un ritmo exponencial y se espera que por primera vez represente más del 50% de la inversión digital. Esta tendencia se alimenta por la atención que rodea la Copa del Mundo en Rusia, lo que incentivará el consumo en dispositivos móviles, que ya se ubica en un promedio de 3,38 horas, según el MMA Mobile Report.

Un relevamiento de Logan, señala por su parte que que dentro del segmento móvil, los formatos que obtuvieron la mayor inversión en 2017 fueron: Rich Media Interstitial (35,6%), Pre Roll (18,1%) y Full Screen Banner (15,5%).

Indicó, además, que analizando los resultados por CTR (Click Through Rate) promedio, podemos ver que los formatos más relevantes fueron: Full Screen Banner (7,10%), Short Message (5,62%), Vertical Video (3,82%), Notifications Ads (3,54%) y Rich Media Interstitial (3,26%). En cuanto a VR (View Through Rate) promedio, el formato Pre Roll se posiciona con 55,2%.

“Si las marcas están realmente interesadas en alcanzar a su público objetivo, ya no pueden ignorar la publicidad móvil. Al crear, producir e implementar estrategias pensadas especialmente para este canal lograrán una ventaja competitiva muy importante en términos de personalización, entregando el mensaje adecuado en el lugar y momento precisos” concluye Juan Carlos Göldy, CEO de Logan y miembro del Board LatAm de la MMA.