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Parker Morse, CEO de H Code Media, escribió un artículo en MediaPost donde señala que 2018 será el año del despegue del mercadeo hispano, y lanzó sus principales predicciones en las tendencias para los espacios hispanos y de publicidad.
La primera es que finalmente las marcas se van a tomar en serio a los hispanos. Explicó que los hispanos han sido en los últimos años una prioridad para los ejecutivos y que 2018 es el momento cuando se comenzarán a ver esfuerzos concertados de las principales marcas en gastar frente a la audiencia hispana. Otra tendencia es que las marcas comenzarán a prestarles más atención a los puntos de pasión cultural, que, en el caso de los hispanos, según Morse, incluyen deportes como el fútbol o soccer y la música. “Esto les da una idea a las marcas de cómo y dónde deben enfocar sus esfuerzos”.
Otra tendencia que Morse destaca para 2018 es que el ecosistema programático se hará rápidamente más transparente. Mencionó la popularidad y adopción de la iniciativa del IAB Tech Lab en crear un registro público de los Vendedores Digitales Autorizados, lo cual redundará en transparencia. “Las tarifas para jugadores reales en el espacio, con relaciones directas con los publishers y practicas éticas, se elevarán y los malos jugadores serán forzados a salir del mercado” dijo.
“Creo que estas tres cosas permitirán a los anunciantes crear estrategias efectivas que estén alineadas con los puntos de pasión cultural del mercado hispano, y les facilitará alcanzar a los consumidores con el máximo de efectividad” concluyó.
