El tiempo diario en móvil se ha duplicado en los últimos cinco años
Móvil es ahora el segundo medio más grande en gasto
publicitario, superando al desktop en Internet por primera vez este año, según
el más reciente reporte Global Ad Trends de WARC enfocado en móvil. Con un
crecimiento interanual anticipado de 35,2%, el gasto publicitario en móvil a
través de todos los formatos se espera que alcance US$98,3 millardos en 2017,
representando 23% del gasto total.
Se estima que 51% de todo el gasto publicitario en móvil
para este año sea adjudicado a búsqueda. Los formatos de visualización
representarán 45% y clasificados y otros, 4%. Un 55% de los anunciantes
estadounidenses apuntan a enfocarse en contenido de marca en móvil para 2022.
“El tiempo diario en móvil se ha duplicado en los últimos cinco años —de 1 hora 17 minutos en 2012, a 3 horas 2 minutos en 2017— y nuestra investigación demuestra que los anunciantes están buscando capitalizar esto mediante más inversión en medios sociales, video y formatos nativos móviles en los próximos años. Mucha de esta afluencia ha sido en beneficio del duopolio: Facebook y Google, donde ahora se está invirtiendo uno de cuatro dólares de la publicidad global” dijo James McDonald, editor de Datos de WARC.
El duopolio de Facebook y Google representa un cuarto del
gasto publicitario global. Según la base de datos de WARC en gasto
publicitario, que contiene datos de 96 mercados, este par reúne 61% de todo el
gasto publicitario online de este año, lo que representa un incremento en
comparación con 2016 (58%) y 2012 (47%).
Según el estudio, casi todas las ganancias por publicidad de
Facebook vienen de móvil; de hecho, 92% de sus usuarios usa diariamente este
medio. Se espera que la cuota de móvil en ganancia publicitaria de esta red
social alcance 88% (US$34 millardos) este año, 5 puntos porcentuales más que en
2016.
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