MERCADEO

Estudio de Collage Group: Generación Z prefiere comprar en tiendas

Liz Unamo| 28 de noviembre de 2017

A estos jóvenes latinos les encanta ir de tiendas

A pesar de su destreza digital, la generación Z (entre 13 y 21 años de edad) prefiere ir de compras en persona que hacerlo online, según reveló un reciente estudio del Collage Group que busca asistir a las marcas a entender a los compradores de esta generación. Este hallazgo tampoco descarta que el móvil siga siendo parte de la experiencia para estos jóvenes compradores.

La principal barrera para este grupo en el comercio electrónico tiene que ver con la privacidad. Para 40% de la Gen Z, comprar online es menos seguro que hacerlo en persona, según el estudio. Este tema incluso sobrepasa el atractivo que puedan tener las promociones personalizadas, de hecho, solo 19% de los más jóvenes de esta generación están dispuestos a dar su información personal a cambio de ofertas. Este dato contrasta con los millennials, pues casi la mitad de los encuestados de este grupo darían estos datos a cambio de descuentos o cupones más personalizados.

La Gen Z busca fuentes más confiables a la hora de comprar. En este aspecto, según el estudio, son más centrados en las personas, ya que la familia y los amigos son su fuente más confiable. La información en tiendas es la tercera fuente más confiable, más que para los millennials y Gen X. Pero también se inclinan más en confiar en los medios sociales. En este caso, prefieren las plataformas de video y mensajes con imágenes como Instagram, Snapchat y YouTube.

Collage Group también destaca que este grupo gana independencia y acceso a tiendas entre los 15 y 17 años. Siendo tan jóvenes, la mayoría no tiene acceso a crédito, lo que se traduce en que no pueden hacer compras online por su cuenta.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image