MERCADEO English version

Coca-Cola y Clorox señalan que 90% de las marcas ejecutan campañas de Total Market

Liz Unamo| 6 de noviembre de 2017

Javier Delgado-Granados, director de Mercadeo Multicultural de Coca-Cola, y David Cardona, director Multicultural de Clorox

David Cardona, director Multicultural de Clorox y Javier Delgado-Granados, director de Mercadeo Multicultural de Coca-Cola Company se dieron cita en la 17ma edición de la Conferencia Multicultural ANA para conversar acerca del controversial concepto de Total Market.
 
Como miembros del comité de AIMM por sus siglas (ANA’s Alliance for Inclusive & Multicultural Marketing), ambos ejecutivos afirman su interés en garantizar que el mercado multicultural se entienda bien y se expanda completamente como motor de crecimiento.
 
Durante la intervención titulada: Total Market hecho bien, Delgado-Granados explicó que se debe comenzar por la investigación, seguida de estrategia comercial y la identificación de los principales impulsores del crecimiento como audiencia primaria para una campaña de mercado total exitosa. “No importa si el progreso es lento, siempre que sepas que estás creciendo” aseveró.
 
También afirmó que “90% de las marcas están ejecutando campañas de Total Market, pero solo la mitad lo está haciendo correctamente”.
 
Según Cardona, el mercado debe enfrentar una serie de retos a la hora de diseñar estrategias dirigidas al mercado total. “Malinterpretación, dificultades de medición, falta de conocimiento del mercado multicultural e ineficiente representación, son parte de los tropiezos en el camino del mercadeo inclusivo o total”.
 
Para finalizar, el ejecutivo de Clorox advirtió que “lo complicado es asegurarnos que al hacer Total Market no hemos removido lo que es relevante para nuestros consumidores, ese es realmente el gran reto”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.