Para generar expectativa se presentaron los personajes en digital
La leona de pasión, de amor y de lucha de Telefe y El Árbol es finalista a Mejor Telenovela del Año de los PRODU Awards. La historia narra la vida de María Leone (Nancy Duplaa), una trabajadora que se pone al frente de sus compañeros y vecinos para defender las fuentes de trabajo en la Textil Líberman, la fábrica en la que ha trabajado toda su vida.
Para generar expectativa, antes del lanzamiento de la telenovela se presentaron los personajes en digital. El contenido fue un video de cada uno contando cómo es el personaje. Con 116 emisiones, promedió 10,5 de rating HH y 33,1 de share.
Logró además muy buenos valores de fidelidad de la audiencia, que miró el 49,1% de la duración total del programa. En Telefe.com, La leona alcanzó 1,8 millones de usuarios únicos y se ubicó en el top 10 de los contenidos más vistos con más de nueve millones de reproducciones.
En redes sociales consiguió 620 mil menciones, de las cuales el 93% se realizaron desde Twitter. Fue vendida a Bolivia y Paraguay.
