MERCADEO
El gran bartender de Telefe es finalista de los PRODU Awards en Mejor Integración de Marca en Programa de Entretenimiento
Carmen Pizano| 2 de septiembre de 2017
Cepas Argentina necesitaba desarrollar nuevas formas de comunicación para bebidas alcohólicas
El gran bartender es finalista de los PRODU Awards en Mejor Integración de Marca en Programa de Entretenimiento. Este reality desarrollado por Telefe fue un formato innovador para la categoría de bebidas alcohólicas, en la búsqueda de la construcción de relevancia para la comunidad de bartenders y el público general. En el reality lograron una asombrosa interacción de marca, convirtiéndose en un socio estratégico para Cepas.
Cepas Argentina tenía la necesidad de desarrollar una nueva manera de comunicación en la categoría bebidas alcohólicas, que impactase cualitativamente y estrechase los lazos con la comunidad de bartenders, y al mismo tiempo lograra instalar en los consumidores nuevas formas de utilización de las bebidas y Telefe respondió a esa necesidad.
Telefe desarrolló un formato innovador en su tipo y específico para la categoría de bebidas alcohólicas y lo emitió a través de sus ocho canales propios, sus canales representados y la señal de cable. Además, la segunda temporada se emitió por la señal de cable TLC, trascendiendo la pantalla de la TV abierta en Argentina, ya que contó con bajadas en los puntos de venta de la cadena Cencosud, con una propuesta de comercialización asociada al programa. Se hicieron acuerdos con bares y discotecas para incluir tragos y cocteles vinculados al programa.
