P&G ocupa el primer lugar de los 50 más grandes inversores en medios hispanos
La agencia ALMA ocupa la primera posición de la 14 edición del ranking anual de la revista Ad Age, Hispanic Fact Pack 2017, que destaca las principales 50 agencias hispanas de EE UU. Según la publicación, ALMA escaló al primer lugar desde la posición 4 el año pasado, con ingresos de US$36,27 millones y fue la agencia hispana más galardonada por su campaña para la serie Narcos de Netflix.
Otras agencias que le siguen a ALMA en el ranking son: Conill, con US$35 millones en ganancias; Eventus, con US$33,157 millones; Dieste, US$26,100 millones; The Community, con US$25,064 millones; Lopez Negrete Communications, con US$24,749 millones; LatinWorks, con US$24,095 millones; Gallegos United, con US$24 millones; Casanova//McCann, con US$22,300 millones; y Bravo Group, con US$20 millones, para mencionar los primeros diez del ranking.
“El panorama de las agencias de publicidad independientes ha cambiado en el último año” destaca la publicación. Explica que WPP de Ford Motor compró en febrero a Zubi Advertising (posición 11) “después de años acechándola”. Además, estas agencias continúan ampliando su alcance más allá del mercado latino. Lopez Negrete Communications, la mayor agencia hispana independiente de EE UU, se convirtió —tras un duro proceso— en una de las siete agencias certificadas para manejar la publicidad local para los grupos cooperativos de McDonald’s, sin haber trabajado antes para la marca. Y fue invitada por Fiat Chrysler a dos licitaciones este año y ganó ambas.
Por su parte, P&G ocupa el primer lugar de los 50 más grandes inversores en medios hispanos con un incremento de US$303,1 millones a US$368,3 millones, en comparación con el año anterior. Las compañías de telecomunicaciones y entretenimiento representan la mitad de los principales 10 anunciantes, según la lista de Ad Age, incluyendo a AT&T, que ocupa el tercer lugar, con un gasto de US$128,7 millones.
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