Uno de los jóvenes participantes en la iniciativa
¿Qué sucede cuando la generación más conectada se desconecta? Esta fue la propuesta que la agencia JWT se planteó para su Project [Dis]Connect en alianza con Discover Outdoors Foundation (DOF), que promueve experiencias al aire libre para los jóvenes.
Esta iniciativa se circunscribe dentro del programa J. Walter Thompson Young Commodores, que incluye a estudiantes de los institutos educativos de publicidad: Manhattan Early College School for Advertising (MECA), Miami Ad School y el City College de Nueva York, quienes durante 15 semanas trabajaron con Kirk Reynolds, fundador y presidente de la junta de DOF, y Lauren Skonieczny, coordinadora de desarrollo, Guía de vida salvaje y educadora de la fundación.
La actividad incluyó a cuatro estudiantes que fueron llevados a un bosque y les entregaron sus teléfonos celulares a un perro. Como parte de esta iniciativa los jóvenes entregaron una película de un minuto, un video para TV de 30 segundos y cuatro cortos. Un video sobre esta actividad (publicado en el portal web de la 4As), muestra que los jóvenes fueron subestimados, y lograron guiarse sin la ayuda de Google Maps y demostraron que: “Hay una mejor conexión afuera, lleven a los jóvenes al aire libre” como reza al final la filmación.
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