Liodice: Este nuevo estudio pone de relieve la naturaleza esencial de la publicidad en la promoción de los negocios
Un nuevo estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) mostró que aún existen prácticas de producción no transparentes en múltiples agencias de publicidad y holdings de agencia. El reporte titulado Production Transparency in the U.S. Advertising Industry, incluye a 30 ejecutivos miembros de ANA y la perspectiva de 12 organizaciones consideradas expertas en la materia, de las cuales 11 apoyaron la existencia de estos problemas.
“El reporte demuestra que la transparencia continúa siendo un asunto fundamental a través de nuestro ecosistema” señaló Bob Liodice, CEO de ANA. “Se les recomienda a los anunciantes que revisen su protocolo de negocios y los contratos con sus agencias. Adicionalmente, los anunciantes deben aumentar su supervisión y entendimiento del ecosistema de producción para asegurarse que sus inversiones se manejen perfectamente”.
El reporte destaca que el uso de los recursos de producción dentro de la agencia no es siempre transparente para el anunciante y que los procesos marcados por el control de la agencia del sistema de licitación son algunas veces disfuncionales y en conflicto porque el comprador es también vendedor de los servicios.
Recomiendan a los anunciantes estar informados de que muchas agencias tienen recursos in-house de producción, edición y música, y exigir a todos los que liciten leer y firmar una declaración indicando que han participado en un proceso abierto y justo.
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