MERCADEO

José Villa de Sensis: La desaceleración del mercado hispano está en una combinación de los efectos Trump y Total Market

Manuela Walfenzao| 28 de julio de 2017

Sensis: Los hispanos continúan otorgando un alto nivel de importancia a la educación

José Villa, fundador y presidente de Sensis, escribió un artículo en MediaPost donde analiza la desaceleración que se ha venido produciendo en la industria de mercadeo hispano en la mitad de 2017. Explicó que muchos en la industria la atribuyen a razones políticas, o al llamado “efecto Trump”, que puede estar afectando el sentimiento del mundo empresarial estadounidense en relación al mercado de consumo hispano.
 
Pero para el analista, esto no es lo único. “Como muchos cambios mayores en la economía, la combinación del ‘efecto Trump’ y del ‘efecto Total Market’ es la verdadera raíz de la desaceleración que está experimentando el mercadeo hispano. Ambas tendencias se alimentan mutuamente” dijo. Pero advirtió que esta es una oportunidad que los anunciantes listos pueden explotar.  
 
Villa explicó que el “efecto Total Market” es el resultado de que la industria por más de cinco años ha estado adoptando este enfoque, pero con una versión simplificada de la misma que integra todos los esfuerzos de mercadeo, “reduciendo efectivamente la separación de programas multiculturales o solo para hispanos” destacó.
 
Adicionalmente a esto, Villa indicó que la demografía cambiante del mercado hispano en EE UU ha ayudado a acelerar este enfoque de Total Market, donde según datos recientes de Geoscape, 46% de este grupo está altamente aculturado. “El argumento es simple: una población hispana joven aculturada se alcanza mejor vía el enfoque de Total Market”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image