MERCADEO

Abraham Quintana de Archer Troy: La publicidad debe parecer cada vez menos publicidad

Manuela Walfenzao| 27 de julio de 2017

Quintana: El negocio de la publicidad es hoy más que nunca un negocio de ideas

Abraham Quintana, nuevo director de Integración e Innovación de la agencia independiente mexicana Archer Troy, considera que el negocio de la publicidad es hoy más que nunca un negocio de ideas. “Ves lo que gana en los grandes festivales y son ideas que facilitan la vida de los consumidores y es así como una marca se vuelve más relevante. Justamente ese es el tema de la integración, primero tener esas ideas y luego ver a través de qué plataformas se cuentan” dijo.

Con su llegada, están implementando un laboratorio de creación de contenido, para hacer producciones en tiempo real para plataformas digitales. “También estamos desarrollando ideas que tienen que ver con innovación tecnológica y las desarrollaremos con aliados externos” añadió.

Una de sus cuentas más nuevas es la de Scribe. “Nos emociona muchísimo haber ganado Scribe, es una marca querida por todos los mexicanos y en un par de semanas estaremos lanzando su campaña de regreso a clases, la cual tiene que ver con cómo un concepto permea en distintos medios y plataformas”.

Respecto al futuro de la industria, señaló que la publicidad debe parecer cada vez menos publicidad. “Se trata más de cómo estas ideas entran en la vida de la gente casi sin sentirse. Esto tendrá que ver mucho con el contenido y con la cocreación, debemos integrar al consumidor en el mismo mensaje” explicó. “Como mercado mexicano vamos hacia allá, empieza a haber un mejor nivel en las ideas de la publicidad que se hace todos los días y eso le hace mucho bien a la industria”.

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Abraham Quintana Garay
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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