Alanna Gombert, SVP de Tecnología y Operaciones Comerciales
El Buró de Publicidad Interactiva (Interactiva Advertising Bureau- IAB) anunció que está disponible para consulta pública su guía para mediciones de podcast: IAB Podcast Measurement Guidelines hasta el 11 de agosto de 2017. El manual es el resultado del trabajo del Podcast Technical Working Group con el objetivo de darle claridad al mercado mediante el desarrollo de un lenguaje común en relación a las mediciones.
“Además de definir estándares en métricas para tanto contenido y anuncios podcast, este documento también ofrece guía en algunos detalles técnicos como filtrado, para reducir las discrepancias que actualmente se observan a través de los podcasts publishers y vendedores de tecnología” destaca IAB en su página web.
Según un estudio de la IAB, el podcasting ha venido creciendo ampliamente en los últimos años, con ganancias en anuncios que se espera alcancen US$220 millones en 2017, un incremento de 85% con respecto al 2016. La falta de acuerdo en las mediciones se debe en parte a la falta de acceso por el lado del cliente, pero también porque el podcasting es un espacio relativamente nuevo que se ha ido innovando constantemente.
“El reto para los productores y distribuidores de podcast es ofrecer a los compradores un conjunto de métricas que estén consistentemente definidas y medidas de forma igual a las del medio de podcast” se destaca en la guía de IAB. La idea es que las definiciones que se hacen en la guía propuesta por IAB reduzcan las discrepancias de mediciones y se presente una serie de métricas recomendadas y guías basadas en las mejores prácticas de la industria.
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