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Dionisios Favatas de Truth Initiative: Nuestra campaña sobre la verdad utiliza data, contenido y creatividad
Manuela Walfenzao| 5 de julio de 2017
Favatas: La tecnología de mercadeo es clave
El gerente general de Mercadeo Digital de Truth Initiative, Dionisios Favatas, considera que un negocio con experiencia diseña y entrega experiencias inteligentes, personalizadas y memorables a su audiencias, por lo que ellos en Truth Initiative se han encargado de utilizar esta estrategia para salvar vidas. “Nuestra campaña sobre la verdad utiliza data, contenido y creatividad para empoderar a los jóvenes y hacerlos parte de nuestro movimiento para dejar de fumar” señaló.
Su estrategia incluye la producción de contenido para los distintos dispositivos y plataformas, que se basa en los últimos mensajes o interacciones que hayan tenido los jóvenes en las redes sociales. “Utilizamos esta estrategia de marketing secuencial para conectar con los jóvenes a través de múltiples puntos de contacto, con contenido que es auténtico y significativo. Y no se siente como una exposición forzada” comentó.
En este proceso la tecnología de mercadeo es clave porque les permite estar en contacto con su audiencia constantemente y mantenerse al día en la forma en la que ellos utilizan la tecnología.
“Nuestra investigación confirma que la ‘verdad’ cambia las actitudes y los comportamientos de los adolescentes hacia el tabaquismo: los adolescentes conscientes de la ‘verdad’ son dos veces más propensos a decir que no tienen la intención de fumar en el futuro” concluyó Favatas.
