Lourdes Losada, directora de Programmatic de Adsmovil
En el marco de un desayuno sobre programmatic en Buenos Aires del que participaron agencias, Lourdes Losada, directora de Programmatic de Adsmovil, comentó que actualmente todos los esfuerzos de publicidad digital deberían enfocarse 100% a mobile porque es el medio que uno siempre tiene a mano y el que permite saber absolutamente todo de uno.
La ejecutiva también señaló que la industria enfrenta varias preocupaciones, entre ellas: la viewability y el fraude. “Conseguir el 100% de viewability es imposible pero es un reto para nosotros mantener unos estándares del 80%. Para eso nosotros llevamos más de seis meses analizando todas las impresiones que se corren por nuestro DSP y nos aliamos con dos importantes compañías. Hemos trabajado mucho con los publishers para conseguir mayores niveles de viewability y logramos tener una tolerancia de fraude de menos del 1%” explicó.
Consideró que lo más importante para impactar en móvil es hacer formatos que sean interesantes y relevantes para determinados clientes y que actualmente el reto es pasar un porcentaje de la inversión en TV a mobile, porque es la pantalla que siempre está a mano y la de preferencia y, además, es mucho más efectiva y medible.
Agregó que cada vez hay más agencias especializadas en mobile y anunciantes que antes les daba igual pautar en deskstop que en mobile, y que ahora ya están pasando parte de esa inversión solo a esta última.
“Lo importante es darle al usuario contenido relevante” finalizó.
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