Culturati simplifica el panorama de los consumidores con su Mosaico Cultural
La firma de consultoría e investigación del mercado multicultural, Culturati, presentó su modelo integral de segmentación de consumidores del mercado total: The Cultural Mosaic. Este sistema observa el panorama actual de EE UU y se basa en dos dimensiones críticas: predisposición cultural y valores sociales.
“El crecimiento de la tendencia dominante multicultural en EE UU está cambiando el espectro de los consumidores. Así, hoy más que nunca, los profesionales del mercadeo necesitan una forma eficiente para desarrollar estrategias y comunicaciones integradas que conecten en forma efectiva con las audiencias diversas de hoy” señala la empresa. “Este abordaje ha demostrado descubrir oportunidades de crecimiento para las marcas, a través del modelo de segmentación para hispanos de Culturati presentado en 2012”.
The Cultural Mosaic se presenta como una herramienta de conocimiento holístico, fácil de digerir y socializar. El modelo revela cuatro segmentos del mercado total que son únicos y accionables: monoculturales vacilantes, luchadores equilibrados, fusionadores progresivos y leales americanos. Además, observa a las poblaciones étnicas clave, y proporciona microsegmentaciones para hispanos, afroamericanos y asiáticos.
“Este marco innovador brinda valiosas perspectivas que son potentes y relevantes en nuestro mercado actual. Les proporciona a los profesionales del marketing un marco holístico que puede aprovecharse en todos los puntos de contacto con los clientes para construir conexiones bidireccionales significativas con objetivos de crecimiento específicos” explicó Marissa Romero-Martin, CIO de Culturati. “La herramienta simplifica el panorama de los consumidores y brinda inteligencia de mercado para lograr una mayor efectividad y eficiencia en las inversiones de marketing”.
