Para Jesús Benitez, Managing Director México de Teads, es un hecho que los anunciantes hacen más uso de data first y third party, lo que ha desencadenado una gran oportunidad para la creación dinámica de anuncios. Cuenta que la principal fortaleza de México es el tamaño del mercado. “En términos de inversión representa uno de los dos más importantes, destinando más del 20% del gasto publicitario a digital, por arriba de Argentina y Brasil. Se espera que este 2017 el gasto en TV sea menos del 50% del total”.
El ecosistema actual de la publicidad digital, tras haber evolucionado las herramientas de medición y compra, se perfila en dirección a impactar de manera más eficaz a las audiencias deseadas. “Los medios han estudiado más a sus usuarios para poder tener una mejor oferta y segmentación de audiencias. Los formatos de publicidad nativa han ayudado a los medios a tener una oferta más grande de inventario y, por ende, a tener una mayor posibilidad de impactar a la audiencia adecuada, sin dejar de lado la experiencia de usuario ni el brand safety para el anunciante”.
Uno de los grandes desafíos del mercado se centra en poder maximizar el resultado de la combinación de data y tecnología.
