María Ángeles Callejo Rodríguez, subdirectora de Servicios Digitales de Telefónica México
En México, solo en 2016, se invirtieron US$ 447 millones en publicidad móvil (mobile marketing), lo que representó más del 50% del gasto anual destinado a la publicidad digital, así lo explicó María Ángeles Callejo Rodríguez, subdirectora de Servicios Digitales de Telefónica México, durante la cuarta edición del Mobile Advertising Day.
El evento que realiza Telefónica Movistar desde 2014, en conjunto con sus marcas aliadas, tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario de dispositivos móviles dentro del rubro de la publicidad móvil, además de ofrecerles promociones y descuentos segmentados de más de 50 firmas de los sectores bancario, financiero, e-commerce y retail, explicó la directiva.
Durante la reunión, Callejo destacó que para 2017 se estima que la inversión anual en mobile marketing ascenderá a US$ 650 millones a nivel nacional. “27% de las compras por Internet se realizan a través de un dispositivo móvil, lo cual tiene un potencial de crecimiento exponencial si se considera que 82% de los internautas del país se conectan a la red a través de un smartphone”.
La directiva aseveró que en solo cuatro años, de 2012 a 2016, la inversión en mobile marketing a nivel nacional es casi 10 veces superior, la cual pasó de 46 a 447 mmd anuales. A nivel mundial más del 60% del presupuesto de la publicidad digital se destina a publicidad móvil.
El encuentro se llevó a cabo en el Centro de Experiencia Movistar, ubicado en Polanco, CDMX.
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