Camilo Plazas
La campaña Men Free Banner, desarrollada por Mediacom para el Ministerio del Interior de Colombia, fue galardonada en la primera edición colombiana de los premios IAB MIXX.
La iniciativa, que usó herramientas propias de Mediacom, consistió en ayudar a mujeres víctimas de maltrato a denunciar por medio de banners y videos con mensajes hipersegmentados protagonizados por una influencer local.
Camilo Plazas, head of Digital para Mediacom Latinoamérica, compartió detalles del desarrollo de esta campaña en un encuentro organizado por la IAB Colombia.
“Sabíamos que nos enfrentábamos ante un gran reto cuando el Ministerio nos envió el brief porque no contábamos con mucho presupuesto. Sin embargo, también sabíamos que era una gran oportunidad para poner la publicidad al servicio de las personas. Esta campaña es una de las que más satisfacción personal me ha traído” señaló Plazas.
Enfatizó, además, que si bien hoy se habla mucho del big data, él prefiere pensar detenidamente en el small data. “Usamos herramientas muy simples para recolectar la información, que al tiempo resultaron muy útiles a la hora de hallar el insight” apuntó
Concluyó destacando que los resultados de este tipo de campañas no se pueden medir por los millones de views o el retorno alcanzado solamente. “Las grandes ideas no siempre tienen que ser tan grandes en tamaño” dijo.
