Lucas Mentasti
Lucas Mentasti, presidente para Latinoamérica de [m]Platform, visita México para reunirse con clientes y el equipo local a cargo de la suite tecnológica de inteligencia de audiencia y activación de GroupM.
[m]Platform funciona alrededor de un usuario universal único al que se asocian distintas variables, llamado [mp]ID, que se asigna a cada internauta. Al tener este usuario único, es posible asociar a nivel individual el consumo de medios como, por ejemplo, sus compras en internet.
[m]Platform es lo que se llama un stack tecnologico, es decir, una serie de herramientas: “Somos el único grupo de comunicaciones que ha decidido construir internamente toda la suite. Ser dueños de la tecnología es nuestro gran diferencial, ya que podemos adaptarnos rápidamente a las necesidades de los clientes. [m]Platform es la plataforma de inteligencia de audiencia y activación, que permite una visión única y completa de los consumidores de los clientes a través de la planeación y ejecución de campañas que entregan publicidad personalizada a escala” indica Mentasti.
Precisa que la suite permite reducir desperdicio y llegar de forma más eficiente y eficaz a los consumidores: “Con [m]Insight identificamos a los usuarios que son realmente relevantes para la marca y con [m]Analytics podemos saber qué acciones fueron realmente eficaces y cuáles no. Así, podemos reasignar presupuesto al target correcto con la acción correcta” agrega.
[m]Platform en Latinoamérica está presente en la gran mayoría de los mercados donde GroupM opera: Argentina, Colombia, Chile, México, Perú y Puerto Rico.
