Linda Lane-González, presidente y CEO de The Viva Partnership
A Linda Lane-González, presidente y CEO de The Viva Partnership, le sorprende ver que las marcas se han unido por el bien común en EE UU, hablando contra el racismo y la intolerancia. A su juicio, la forma de impulsar la igualdad de género y evitar la discriminación pasa por usar la publicidad de manera creativa para promover productos, mientras hacen declaraciones contra la negatividad y el odio.
“Incluso cuando las marcas pueden perder el apoyo de algunos partidarios, muchos parecen estar haciendo lo que es correcto. Esas son las marcas más grandes, por supuesto”.
Apuesta a la orientación de los clientes a ser audaces y tomar riesgos. “También creo que debemos unirnos como una industria para producir campañas pro-bono que mantengan a la Resistencia en la vanguardia del movimiento. Somos los expertos en la comunicación de mensajes, ¡y el nuestro es un mensaje que necesita ser escuchado fuerte, claro y a menudo!”.
Cuando se trata de multicultural teme que muchos anunciantes quieran alejarse hasta esperar un cambio de dirección que los reconduzca allí. “Preveo que algunos regresarán a un enfoque más segmentado a la publicidad, en donde se comunica con base en el general market y luego por separado a diversas audiencias”.
