Christopher Schouten, director sénior de Producto y Mercadeo para TV paga de Nagra
El Consejo de Calificación de Medios (Media Rating Council – MRC) publicó la versión final de su guía para medir publicidad basada en ubicación (Location Based Advertising Measurement Guidelines), que fue desarrollada por la Asociación de Mercadeo Móvil (Mobile Marketing Association – MMA) y el Buró de Publicidad Interactiva (Interactive Advertising Bureau – IAB).
“Con la divulgación de la guía para medir publicidad basada en ubicación, la industria contará ahora con un conjunto de prácticas recomendadas que servirán de guía en la recolección y reporte de datos basados en ubicación” dijo George W. Ivie, director ejecutivo y CEO de la MRC en una nota de prensa. “Datos precisos de localización, recabados de una forma consistente y transparente, pueden en gran medida sumar a la riqueza y utilidad de las mediciones en las que la publicidad digital es comprada y vendida, y asimismo, el lanzamiento de esta guía representa otro paso más para cumplir con la misión Hacer Mediciones Tiene Sentido (3MS por Making Measurement Make Sense) de producir estándares diseñados para mejorar el estado de las mediciones de la publicidad digital”.
Para Anna Bager, VP sénior y gerente general de Móvil y Video en el IAB, la publicidad basada en ubicación es actualmente una parte clave de la estrategia de muchos anunciantes, y esta guía será crucial para construir un entorno de medios confiable donde el geomercadeo pueda florecer. “Nos estamos moviendo rápidamente de un primer mundo móvil a uno solo-móvil, y la industria necesita una guía de mediciones para atajar este cambio” agregó.
