Niños jugando con La Cuerda Tiramuros
Alex Aldas, director general y fundador de la agencia colombiana especializada en branding Aldas Brand, lanzó recientemente Welcome to the new jungle, un libro dirigido a la industria de las comunicaciones en el que el ejecutivo comparte su visión del nuevo panorama al que se enfrentan las marcas.
Según Aldas, el mundo está cambiando y con él nosotros. “Esto debe cambiar a las marcas de hoy. Habitamos y somos parte de una nueva jungla, un ecosistema donde las marcas nos están infoxicando, nos intoxican con exceso de información”.
La estrategia, explicó el ejecutivo, es reconocer que la comunicación ya no parte de lo que se quiere decir, sino de cómo se va a decir. “Las marcas ya no deben pensarse como aspiraciones sino como inspiraciones” recalcó.
Destacó también que en el futuro la comunicación debe ser personalizada, transparente y adaptada a las nuevas tensiones culturales. “Es el turno de la humanización de las marcas, crear oportunidades y producir experiencias de marca realmente excepcionales”.
