Rivero: Ya alcanzamos 11% de mujeres en puestos de Creative Director en las agencias
Para Bernadette Rivero, cofundadora y presidenta de The Cortez Brothers, es imprescindible contar con estadísticas para poder hablar del rol de las mujeres en la publicidad. “Gracias al 3% Conference sabemos que ya alcanzamos 11% de mujeres en puestos de Creative Director en las agencias en EE UU, pero ¿quién sabe los números de las latinas?”.
Rivero, quien lidera una casa productora, hace reminiscencia de los años en que trabajó como camarógrafa y de la desigualdad de género que observó durante muchos años, lo que la llevó a diseñar la app, Crew It! “Nos da el beneficio primario de tener los datos de cada miembro del equipo de producción, pero también nos muestra el porcentaje exacto de mujeres y especialmente de las latinas. Con eso, ya podemos tener conversaciones específicas en vez de generales dentro de la casa productora cada vez que organizamos una producción”.
Advierte que como iniciativa en la industria para promover la igualdad de género permite tener los números y cifras exactas. “Ni tenemos el vocabulario necesario para hablar del asunto de las latinas en la industria publicitaria en EE UU, y no podemos medir los éxitos, o la falta de éxitos, de ninguna iniciativa sin saber cuántas somos exactamente. Soy presidenta de una casa productora, no estadista, pero si tuviera el don de producir algo sobre contenido filmado sería el número exacto de directoras creativas, directoras de arte, escritoras, productoras, directoras y casas productoras latinas en EE UU”.
Sostiene que se vive un momento en EE UU y en la industria publicitaria donde el tema del rol de las mujeres es parte de la conversación diaria. “La diferencia en nuestro sector, la publicidad hispana, es que estamos hablando —muchas veces— de la intersección de ser mujeres y mujeres latinas (una minoría dentro de una minoría) a la vez”.
