Los hispanos pasan 25% más tiempo en sus smartphones en comparación con sus pares no latinos
VSI Research se ha especializado en las investigaciones de mercado que toman en cuenta los matices culturales. Según la empresa, estos son críticos para el éxito de las iniciativas de mercadeo. “Las marcas son cada vez más conscientes de que los consumidores multiculturales representan la mayor oportunidad para aumentar las ventas y su share de mercado” explican en un comunicado oficial.
Las investigaciones de la compañía demuestran que uno de cada cinco millennials en EE UU es de origen hispano. Son ellos quienes están teniendo un impacto innovador y un gran entendimiento de la cultura del consumidor en el total market. “Hemos visto esfuerzos de investigación que incluyen a un pequeño número de hispanos para proveer representación cultural. Este enfoque pierde de vista la marca y no ofrece ningún insight adicional” indican. “Nosotros tenemos una mejor apuesta: conectar con consumidores multiculturales y generar insights que le agreguen profundidad y riqueza a las plataformas creativas y de comunicación”.
VSI utiliza nuevas metodologías de investigación que facilitan recolectar información sobre los hispanos y los consumidores multiculturales. Entre los insights que han encontrado, destaca que aún existe un sector de hispanos en los que el español es dominante (19%) y deben seguir siendo tomados en cuenta.
“Los consumidores multiculturales representan el sector con el crecimiento más rápido de la economía y las marcas que aumenten su presencia multicultural obtendrán las mejores recompensas” concluye la empresa.
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