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Nick Tulloch de IPG Mediabrands: Las marcas más inteligentes continuarán utilizando data para respaldar su estrategia publicitaria

Manuela Walfenzao| 22 de noviembre de 2016

Variables claves: targeting, actualizaciones dinámicas y optimización multivariable

El director de Estrategia Programática de IPG Mediabrands -Cadreon, Nick Tulloch, colaboró con el blog de LinkedIn en un artículo sobre el arte y la ciencia detrás del mercadeo programático.

“Ya no vivimos en la era de Madmen, donde podías esperar grandes resultados al hacer una gran campaña para el mercado masivo. Hoy en día las personas están expuestas a entre 250 y 3.000 anuncios al día, así que si tus mensajes de marca no son relevantes, la gente no los va a escuchar. Aquí es donde el mercadeo programático puede ayudar, porque utiliza datos de tres fuentes distintas para estratificar a consumidores específicos a escala, con mensajes cada vez más personalizados” explicó Tulloch.

El ejecutivo considera que hay tres elementos claves para hacer buena creatividad programática: targeting, actualizaciones dinámicas y optimización multivariable. “El futuro de la creatividad está en el programático. A medida que la segmentación programática se extiende de su espacio tradicional en las computadoras, móviles y tabletas las posibilidades creativas se vuelven infinitas. De hecho, ya estamos viendo piezas digitales en anuncios en exteriores y uso avanzado de programático en TV, de distintas maneras”.

Destacó que en el futuro las marcas más inteligentes continuarán utilizando data para respaldar su estrategia publicitaria, para enviar mensajes creativos, efectivos y personalizados a través de cualquier pantalla en cualquier momento.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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