Paglia: Todos los clientes que tenemos están haciendo activaciones digitales
Desde hace un par de años, Wing ha entendido hacia dónde va el mercado hispano, donde la influencia latina es cada vez más grande y se está volviendo un mainstream, según sostiene Facundo Paglia, director creativo en entrevista con PRODU.
“En muchas ocasiones nos ha tocado participar directamente en proyectos para el mercado general y para el 2017 estamos liderando ese segmento, ya que en algunas marcas el target tiene un 40% de latinos” explica.
En el último año han crecido en la unidad de Pharma, específicamente para el lanzamiento del producto de un cliente. Agrega que la mayoría de las cuentas que manejan son del ámbito digital, por lo que la data es importante. “Contamos con un equipo que nos ayuda a interpretar esa data a la hora de crear contenido. Ahí es donde la integración con GREY se vuelve más fuerte, porque utilizamos los equipos analíticos y volcamos ese aprendizaje en nuestras marcas, no solo desde la creatividad, sino desde planning y posicionamiento de marca” .
Advierte que se deben crear mensajes relevantes, que hagan que la gente se interese por las marcas. “Cambia un poco el contexto, pero el desafío sigue siendo el mismo. Ahora tenemos el reto de que todo tiene que estar en las pantallas, porque se han multiplicado. Sabiendo cuáles son los challenges del medio, debemos crear contenidos que hagan que la gente los vea. Hagamos algo que la gente quiera ver y que tenga un valor para ellos”.
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