Jorge Percovich, director general regional para LatAm de Havas Media
Para Jorge Percovich, CEO de Havas Media Latinoamérica, eventos como el Festival of Media LatAm, tienen el potencial de cumplir varios roles al mismo tiempo: actualización e intercambio de información, ver hacia dónde avanza la industria y detectar las oportunidades que se puedan presentar en el futuro cercano.
“Por un lado, son excelentes ventanas de oportunidad para actualización e intercambio de conocimiento e información entre profesionales de la industria, así como de creación de comunidad; por otro lado, representan una gran oportunidad para establecer los horizontes de la industria, si se realizan las preguntas correctas, se habla de los desafíos a foro abierto y existe la apertura para reconocer las áreas de mejora, al mismo tiempo que se discuta con contenidos y argumentos sólidos sobre las oportunidades comunes de la industria” señaló el ejecutivo.
Agregó que también son foros de encuentro que facilitan el intercambio en vivo de oportunidades y ayudan a generar un impulso que lamentablemente corremos el riesgo de perder por la propia velocidad del negocio.
Sobre programmatic, uno de los temas que abordará el festival con mayor intensidad, Percovich señaló que no está libre de desafíos y está claro que aún no se ha desatado su potencial. “Otro punto clave que vivimos es el tecnológico, que nos permite cambiar de las cookies para segmentar e identificar usuarios, a datos más avanzados que nos ayudan a generar mejores segmentos y perfiles de consumidores, basados no solo en su navegación digital, sino también en el contexto físico y el contenido que consume o genera” explicó.
