Juan Carlos Ortíz, presidente y CEO de DDB Latina
El presidente y CEO de DDB Latina, Juan Carlos Ortiz, no considera que haya una crisis en el mundo publicitario. “Se está generando un cambio de comportamiento gracias a la tecnología, que ha propuesto nuevos modelos de trabajo. Si sigues haciendo las cosas igual que hace 20 años estarás en crisis, pero creo que este cambio es una gran oportunidad para los que sepan aprovecharlo”.
Ortiz contó que entender ese cambio ha sido el foco más importante de DDB en los últimos años. “Esta agencia fue fundada en los pilares de las ideas. Es creatividad e innovación con un pivote, inspirado por la data y la tecnología; y las maneras en que esto se conecta con las marcas”.
Para Ortiz, hoy en día hay que hablar de marcas bípedas. “Para correr muy rápido y ser el primero necesitas dos piernas. Con las marcas una es el storytelling y el contenido y la otra es la data y la tecnología” dijo. “La gente vive la vida digital y física sin distinciones, por lo que es una equivocación dividirlo. La integración es el centro del modelo planteado en DDB”.
El CEO está muy orgulloso de ALMA DDB, que ha ganado durante tres años consecutivos Agencia multicultural del año. “Es una agencia que no solo influencia en el mundo publicitario sino en la vida de la gente. Son un ejemplo maravilloso de cómo manejar cuentas del mercado general y del hispano”. Entre sus nuevos clientes están Seat y Omnicom DDB con McDonald’s EE UU.
