Nick Law de R/GA: Necesitamos cerrar la brecha entre la historia y el sistema para construir la nueva creatividad

La nostalgia de Madison Avenue por una edad de oro de la creatividad está en marcado contraste con el optimismo de Silicon Valley acerca de un futuro utópico. Si se mira más profundo, por un lado, se ve un choque de culturas creativo; una narración sencilla de historias; por el otro, innovación y diseño sistemático. De esa forma, Nick Law, CCO global de R/GA mostró el poder de unir ambas formas de pensar; y cómo el resultado es la intersección perfecta de simplicidad y posibilidad.

“Necesitamos cerrar la brecha entre la historia (Madison Avenue) y el sistema (Silicon Valley) para construir la nueva creatividad”. Agregó que en el pasado las agencias tradicionales apuntaban a contar historias basadas en grandes ideas, ahora tienden a ignorar la codificación y la programación que son las agencias digitales.

En el marco de la conferencia MIXX 2016 de Interactive Advertising Bureau (IAB), Law explicó que la agencia aporta al contexto y capital creativo para descubrir “la idea”.