Valeria Vinitski
El sitio de e-comerce Mercado Libre tiene un importante inventario publicitario que ha explotado en los últimos años aprovechando que tienen 150 millones de usuarios registrados, 23 millones de compradores y 7 millones de vendedores. La división de Mercado Libre Publicidad es manejada por Valeria Vinitski y tiene operaciones en Argentina, Brasil, México, Venezuela y Colombia.
“Somos aproximadamente 55 personas que nos ocupamos de la parte comercial y 20 desarrolladores. Nuestro gran diferencial está en el tráfico que generamos y en que contamos con gran cantidad de información relevante sobre nuestros usuarios” explicó Vinitski a PRODU.
Eso, según la ejecutiva, les permite segmentar inteligentemente y darle al anunciante exactamente lo que está buscando. “Junto al grupo de desarrolladores podemos ofrecer soluciones en función de la necesidad de los anunciantes y de la madurez de la industria en los diferentes mercados en donde estamos con equipos locales”.
Para conocer información sobre los usuarios Mercado Libre realizó un acuerdo con Google en 2015 que los convirtió en el primer partner de medios de la región, lo que les permite acceder a toda la información que tiene Google analytics y ponerla, con diferentes segmentaciones, a disposición del anunciante para que sus campañas sean más efectivas.
Durante este año la compañía lanzará formatos de publicidad para móviles, ya que el 50% de los usuarios del sitio ingresan por esa vía y video banners porque según estudios el 60% de la gente prefiere ver una publicidad en video que en texto.
