Hugo Corredor
Sancho BBDO Colombia se alzó con un León de broce en la categoría Entertainment Lions for Music del festival Cannes Lions, por la campaña {Sr Toronjo;www.youtube.com/watch?v=JrkHvsAPOVw} desarrollada para Postobón. En conversación con PRODU, Hugo Corredor, DGC de la agencia, destacó que es una campaña que se ubica a la perfección en la categoría de entretenimiento. “Antes de lanzar una nueva gaseosa, decidimos crear una celebridad, un nuevo cantante de reguetón que logró (con algo de ayuda comercial) llevar 3 éxitos musicales a las principales listas de Colombia. Y cuando ya nuestra súper estrella estaba de moda, “él mismo” decide lanzar su propia marca de gaseosa. Es una forma de invertir la ecuación, celebrity-lanzamiento” dijo.Agregó que se hicieron muchos talleres estratégicos y de creación en conjunto con el cliente para llegar a esta idea. Hoy Postobon no solo es uno de los principales anunciantes del país, también es un cliente valiente, que le está apostando a la creatividad y que está obteniendo grandes resultados de negocio con esto.En cuanto a la creatividad Latinoamericana, señaló que hoy más que nunca debe acercarse más a los contenidos que son relevantes para las personas. “No nos digamos mentiras, la gente no aprecia la publicidad, nunca lo ha hecho, prueba de eso es que hoy en muchas plataformas puedes pagar para que te eliminen la publicidad y la gente lo hace. Entonces creo que el gran reto es lograr los resultados que buscas, siendo menos obvio en tu interés mercantil y más enganchador y potente en lo que entregas”.
