Miguel Ángel Arciniega de Archer Troy México: Lo importante es crear experiencias que lleguen al corazón

Para Miguel Ángel Arciniega, VP creativo y socio fundador de Archer Troy, no hay fórmulas que hagan de un anuncio un mensaje relevante. “Lo importante es volverte parte de la vida cotidiana de las personas. Crear experiencias que lleguen al corazón y no solo a la mente” señala a PRODU.Entre los retos que la industria enfrenta con los consumidores están: la comunicación bidireccional, la constante evolución en los formatos y el rápido desarrollo tecnológico. Agrega que hay que promocionar más valores que producto. “Es crear ideas para inspirar y no anuncios para vender”. A propósito del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions, considera que la creatividad es “un lugar mágico donde no existen límites para los impulsos de la imaginación” y que le obsequiaría “cerebro y corazón”.