El equipo de We Believers con el premio
La agencia hispana fue reconocida con un Innovation lion por su campaña Edible six pack, para Saltwater Brewery, en la categoría de Innovation de Lions innovation. El presidente del jurado de esa categoría, Emad Tahtouh, director de Tecnología Aplicada de Finch, comentó a PRODU que la campaña galardonada identifica el problema con claridad y tiene una perfecta alineación con la marca, aspecto que aunque no era un requisito, se le reconoce como un rasgo adicional muy bueno. “Su proceso de prueba fue asombroso. Entraron en gran detalle en cómo habían hecho rápidamente el prototipo y lo sometieron a pruebas, cómo lo llevaron a mercadear, cómo van a hacerlo escalar, cuánto costará, cómo lo protegerán, cómo lo usarán” dice. La {iniciativa;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=11048} consiste en la implementación de empaques comestibles para sustituir los six-packs plásticos, nocivos para la vida marina. Con este innovador six-pack buscan evitar la muerte de cientos de animales marinos por envenenamiento y se acercan al target de la cerveza: surfistas y personas afines al mar.”Si esto toma más vuelo del que ya tiene, tenemos la esperanza de que pueda convertirse en parte de las regulaciones en algunos lugares, así como se están vetando las cubiertas de burbujas plásticas y las botellas plásticas” señaló Tahtouh.La categoría Lions innovation que se divide en Innovation y Creative data −una de las más nuevas del Festival de Cannes Lions− recibió 400 piezas y evalúa la fuerza de los datos y la tecnología como catalizadores creativos.
