Vega: La creatividad es la máxima expresión de la curiosidad del ser humano
Para Marco Vega, cofundador y jefe estratega creativo de We Believers, la buena publicidad siempre va de la mano de un buen producto o servicio que resuelva una necesidad para la gente. Con un buen producto se potencia el impacto de una buena idea porque el esfuerzo por conectar a marca y consumidor es genuino. La agencia lleva tres Leones en las categorías de PR y Promo & activation.En conversaciones con PRODU, señala que el consumidor quiere cocrear junto a la marca. Es un momento dinámico e interesante para la publicidad. Demanda estar alway on, always engaged. Advierte que hay que comunicar una experiencia que marca y consumidor construyan juntos. Historias genuinas. El resultado puede ser funcional o tremendamente emocional. Pero eso es una consecuencia. Los valores se comunican con acciones de marca, con experiencias que el consumidor quiere vivir y compartir.Considera que el mercado hispano está más fuerte que nunca y que los jugadores están cambiando. No hay evolución sin extinción.Comenta que la agencia no se ve afectada por el fenómeno del ad blocking, porque su trabajo conecta con la gente. Es contenido que la gente quiere ver y que busca. Los ad blockers son una respuesta a la publicidad que todavía busca interrumpir.En el marco de la campaña de Cannes Lions, dice que la creatividad es la máxima expresión de la curiosidad del ser humano para resolver un problema real de una forma que inspire. Y que le obsequiaría hambre permanente para hacer trabajo que inspire.
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